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        武漢藍圖商標注冊事務所
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        名人效應——讓鐵商標變金商標

        編輯:武漢藍圖商標注冊事務所  時間:2013/03/01  字號:
        摘要:名人效應——讓鐵商標變金商標

           奧運會已不僅僅是一場體育盛會,事實上已成為商業領域的另一個賽場。然而,在市場經濟環境下,“商機”和“投機”往往相伴而生。于是乎,奧運冠軍的姓名成為不少人搶注商標最喜歡“下手”的領域。在中國商標網上搜索以“林丹”為名稱的注冊商標,共有54條記錄,包括動物飼料、服裝、文具、運動器材等,除少部分商標已經過期外,大多數仍處于有效期。而劉翔的名字已被搶注48次,甚至還被一家國際知名體育運動商搶注,此后又轉讓給了上海一家咨詢公司。
          其實像這種通過非正當搶注而注冊下來商標,正是體現了我們商標法及工商局的不完善跟太走程序話。我國《商標法》第8條明確規定,任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志,包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合,均可以作為商標申請注冊。也就說,包括奧運冠軍在內的自然人的姓名是可以申請注冊為商標的。但問題在于,誰有權將奧運冠軍的姓名申請注冊為商標?也正是對這一問題的模糊認識才導致奧運冠軍姓名被搶注的亂象。
          有人認為,由于我國《商標法》實行“注冊在先原則”,也就是“誰先注冊就保護誰”。如果善意地理解《商標法》,這一提法本身沒有錯。但是,為了正確發揮商標產源識別的功能、防止因商標注冊行為而導致消費者的混淆誤認,《商標法》特地設定了商標“異議”、“爭議”、“撤銷”等制度?!渡虡朔ā返?0條規定,對初步審定的商標,自公告之日起三個月內,任何人均可以提出異議。此外,即便是已經核準注冊的商標,其權利穩定性也要經過5年期考驗,在這5年期內,相關的權利主體或者利害關系人均可就該商標的可注冊性問題發表不同意見。因此,“誰先注冊就保護誰”的提法,不僅不準確,而且還容易讓商標搶注人產生僥幸與幻想。
          也有人認為,通過搶注并轉讓商標可以發家致富,但事實上,這一理解嚴重誤解了商標制度的本意。
          商標最早的起源可追溯至英國普通法中的欺詐侵權(或稱假冒訴訟),為的是保護消費者避免因被告借用原告商業標記而遭受欺詐,后來才慢慢演化成將商標作為一項財產權對待。但是,商標的財產屬性并不體現為“標記”,而是該“標記”所附載的商品生產者的商譽。吸引眼球的可以是“標記”,但其根本仍然是商品的質量、服務的水平,而這是不可能僅通過轉讓、受讓“標記”實現的。

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